Ef við lærðum eitt árið 2020 þá er það að það er ekki til neitt sem heitir spá. Hið óútreiknanlega gerðist og við urðum öll að rífa upp áætlanir okkar og áætlanir og fara aftur að teikniborðinu. Hvort sem þú telur að það sé gott eða slæmt, þá hefur þetta ár þvingað fram breytingar – breytingar sem gætu haft varanleg áhrif á neyslumynstur okkar.
Já, byrjað er að samþykkja bóluefni og fréttaskýrendur farnir að spá fyrir um „aftur í eðlilegt horf“ á ýmsum tímum á næsta ári. Reynsla Kínverja bendir vissulega til þess að afturköllun sé möguleg. En Toto, ég held að vesturlönd séu ekki lengur í Kansas. Eða að minnsta kosti, ég vona að við séum það ekki. Ekki móðga Kansas en þetta er tækifæri til að byggja okkar eigin Oz (að frádregnum hrollvekjandi fljúgandi öpum, takk) og við ættum að grípa það. Við höfum enga stjórn á ráðstöfunartekjum eða starfshlutfalli en við getum tryggt að við framleiðum vörur sem uppfylla þarfir neytenda á tímum eftir Covid.
Og hverjar verða þær þarfir? Jæja, við höfum öll haft tækifæri til að endurmeta. Samkvæmt nýlegri grein sem birt var í The Guardian, í Bretlandi, hafa skuldir verið endurgreiddar á methæðum síðan heimsfaraldurinn hófst og meðalútgjöld heimilanna hafa lækkað um 6,600 pund. Við erum að spara 33 prósent af launum okkar núna á móti 14 prósent forfaraldri. Við höfðum kannski ekki mikið val í upphafi en ári síðar höfum við rofið vana og myndað nýjar.
Og þar sem við erum orðnir hugulsamari neytendur er mikilvægara en nokkru sinni fyrr að vörur séu markvissar. Farðu inn í nýtt tímabil í huga að versla. Það er ekki það að við munum alls ekki eyða - reyndar eru þeir sem hafa haldið vinnu sinni betur settir fjárhagslega en fyrir heimsfaraldur og með svo lága vexti að hreiðureggin þeirra eru ekki að meta - það er að við munum eyða öðruvísi. Og efst á forgangslistanum er „blá fegurð“ – eða vörur sem styðja við verndun hafsins með sjálfbærum, sjávarafurðum og réttri athygli að líftíma umbúða vörunnar.
Í öðru lagi höfum við eytt meiri tíma heima en nokkru sinni fyrr og eðlilega höfum við gert breytingar á því hvernig við notum rýmið. Við erum sífellt líklegri til að beina fjármunum frá því að borða út í húsabætur og fegurð getur tekið þátt í verkinu í gegnum tækniarm þess. Snyrtivörukælar, snjallspeglar, öpp, rekja spor einhvers og snyrtitæki eru öll að upplifa uppsveiflu þar sem neytendur leitast við að endurskapa upplifun stofunnar heima og leita persónulegri ráðgjafar og greiningar auk þess að mæla árangur.
Að sama skapi hafa helgisiðir okkar komið okkur í gegnum þetta ár og líklegt er að sjálfsumönnun verði áfram í forgangi næstu 12 mánuðina líka. Okkur langar til að líða vel og skapa smá daglegan lúxus svo skynjunarþátturinn verði sífellt mikilvægari í vörum. Þetta á ekki bara við um tímaþungar meðferðir, eins og andlitsgrímu, heldur líka grunnatriðin. Þegar það er ekki mikið annað að gera en að þrífa tennurnar og þvo sér um hendurnar, viltu að þessi „upplifun“ finnist hugguleg.
Að lokum, það er enginn vafi á því að vellíðan mun halda áfram að vera sífellt stærri forgang. Hrein fegurð og CBD fara ekki neitt og við getum búist við að hráefni sem eykur ónæmi og tískuorð eins og „bólgueyðandi“ muni þróast.
Birtingartími: 28. apríl 2021