Ef við lærðum eitt árið 2020, þá er það að það er engin spá til. Ófyrirsjáanlegt gerðist og við þurftum öll að rífa upp spár okkar og áætlanir og fara aftur að teikniborðinu. Hvort sem þú telur það gott eða slæmt, þá hefur þetta ár neytt til breytinga – breytinga sem gætu haft varanleg áhrif á neysluvenjur okkar.
Já, bóluefni hafa byrjað að vera samþykkt og fréttaskýrendur hafa byrjað að spá „endurkomu til eðlilegs ástands“ á ýmsum tímum á næsta ári. Reynsla Kína bendir vissulega til þess að bati sé mögulegur. En Toto, ég held ekki að Vesturlönd séu lengur í Kansas. Eða allavega vona ég að við séum það ekki. Engin móðgun við Kansas en þetta er tækifæri til að byggja upp okkar eigið Ós (án óhugnanlegu fljúgandi apa, takk) og við ættum að grípa það. Við höfum enga stjórn á ráðstöfunartekjum eða atvinnuþátttöku en við getum tryggt að við framleiðum vörur sem uppfylla þarfir neytenda á tímum eftir Covid.
Og hverjar verða þessar þarfir? Jæja, við höfum öll fengið tækifæri til að endurmeta. Samkvæmt nýlegri grein sem birtist í The Guardian hafa skuldir í Bretlandi verið greiddar niður á metstigi frá upphafi faraldursins og meðalútgjöld heimila hafa lækkað um 6.600 pund. Við erum að spara 33 prósent af launum okkar núna samanborið við 14 prósent fyrir faraldurinn. Við höfðum kannski ekki mikið val í byrjun en ári síðar höfum við brotið venjur og myndað nýjar.
Og þar sem við erum orðin hugsi neytendur er mikilvægara en nokkru sinni fyrr að vörur séu markvissar. Gengið inn í nýja tíma meðvitaðrar innkaupa. Það er ekki það að við munum alls ekki eyða peningum – í raun eru þeir sem hafa haldið vinnunni sinni betur staddir fjárhagslega en fyrir heimsfaraldurinn og með svo lága vexti eru eignir þeirra ekki að hækka – heldur að við munum eyða öðruvísi. Og efst á forgangslistanum er „blár fegurð“ – eða vörur sem styðja við verndun hafsins með sjálfbærum innihaldsefnum úr sjónum og með viðeigandi athygli á líftíma umbúða vörunnar.
Í öðru lagi höfum við eytt meiri tíma heima en nokkru sinni fyrr og að sjálfsögðu höfum við gert breytingar á því hvernig við notum rýmið. Við erum sífellt líklegri til að beina fjármunum frá því að borða úti til að bæta heimilið og snyrtivörur geta tekið þátt í þessu í gegnum tæknideild sína. Snyrtivörukælar, snjallspeglar, öpp, mælitæki og snyrtivörur eru öll að upplifa mikla aukningu þar sem neytendur vilja endurskapa upplifunina af snyrtistofunni heima og leita persónulegri ráðgjafar og greiningar sem og að mæla árangur.
Á sama hátt hafa helgisiðir okkar hjálpað okkur í gegnum þetta ár og sjálfsumönnun verður líklega áfram forgangsverkefni næstu 12 mánuði. Við viljum líða vel og skapa okkur smá daglegan lúxus, þannig að skynjunarþátturinn verður sífellt mikilvægari í vörum. Þetta á ekki aðeins við um tímafrekari meðferðir, eins og andlitsgrímu, heldur einnig grunnatriðin. Þegar það er ekki mikið annað að gera en að bursta tennurnar og þvo hendurnar, þá viltu að sú „upplifun“ sé notaleg.
Að lokum er enginn vafi á því að vellíðan mun halda áfram að vera sífellt stærri forgangsverkefni. Hrein fegurð og CBD eru ekki að hverfa og við getum búist við að ónæmisstyrkjandi innihaldsefni og tískuorð eins og „bólgueyðandi“ verði vinsæl.
Birtingartími: 28. apríl 2021